Las agencias de medios admiten que sus indicadores requieren cambios
Foto: Archivo
Ciudad de México.- A tres meses de que TV Azteca decidieran dejar de usar los ratings como medición para comercializar sus espacios publicitarios, la industria de medios aseguró que defenderá que las audiencias se midan por este sistema, dijo Patricia Molina, directora general de la Asociación de Agencias de Medios.
"Lo que hemos estado conviniendo tanto las agencias de medios y los anunciantes, es que no vamos a dejar que desaparezcan los ratings, la idea es que se cambie toda la bases y que esa base pueda aumentar, hay un esfuerzo grande, estamos comunicados todos", comentó Molina.
En junio pasado, TV Azteca anunció que dejaría de usar la medición de ratings de IBOPE y crearía su propia medición basada en costo por spot, después de que datos de empleados que integran el panel para la medición de ratings fueron enviados a personas de la industria por correo electrónico.
Respecto a esta decisión, la directiva dijo que hay varias posiciones en la industria, concretamente por parte de esta televisora.
"Una de las televisoras, concretamente, dijo: no acepto este tipo de información como tipo de cambio por que de esto depende mi forma comercial de llegar con los clientes, entonces estamos buscando con la Asociación de qué manera podemos traducir el rating a costo por spot en caso de que algún anunciante dijera que no tiene ningún problema", detalló la directora general de la Asociación de Agencias de Medios.
Molina reconoció que la industria enfrenta un problema que está generando conflictos en todo el sector.
"Estamos todos como industria muy preocupados porque es un problema y además eso ha ayudado a que varios medios de comunicación tomen algunas decisiones muy específicas que generen otro tipo de problemas a nivel gremio", comentó la directiva.
La modificación de la base de datos podría llevar dos años, sin embargo están en pláticas con los anunciantes con el objetivo de que este proceso se lleve a cabo de manera rápida, para que sólo les tome seis meses, explicó la directiva.
"Sí es un año complicado y todos estamos conscientes de ello y estamos platicando con los anunciantes", indicó Molina.
Por otra parte, comentó que ahora se tiene que contemplar a los usuarios de TV de paga, que antes no se hacía.
Síguenos en Twitter: @TerraEconomiaMX
Si tienes algo que decirnos, denunciar o compartir tu punto de vista sobre un tema, envíalo
AQUÍ y lo publicamos.
